Apple và Samsung ngược dòng khi thị trường smartphone toàn cầu lao dốc

Thị trường smartphone toàn cầu đang co lại  trừ hai cái tên

Bốn báo cáo liên tiếp của Counterpoint Research công bố trong tuần này vẽ ra một bức tranh khá nhất quán: doanh số và lượng smartphone xuất xưởng đang giảm ở hầu hết các thị trường lớn châu Âu, Trung Quốc, Ấn Độ và Mỹ Latinh. Nguyên nhân không mới, nhưng mức độ ảnh hưởng thì rõ rệt hơn trước: thiếu hụt chip nhớ đẩy giá linh kiện lên, kéo theo giá bán máy tăng và làm nguội nhu cầu người dùng.

Điều đáng chú ý là trong bối cảnh ảm đạm đó, Apple và Samsung lại là hai ngoại lệ hiếm hoi ghi nhận tăng trưởng ở gần như mọi khu vực được khảo sát trong khi các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, Oppo, Honor đều mất thị phần.

Châu Âu: thị phần thấp nhất 3 năm, Apple và Samsung chia đôi ngôi đầu

Theo báo cáo công bố hôm qua, lượng smartphone xuất xưởng tại châu Âu trong quý II giảm 10% so với cùng kỳ năm trước, chạm mức thấp nhất trong ba năm qua.

Dù vậy, Apple vẫn tăng thêm 9 điểm phần trăm thị phần, vươn lên ngang bằng Samsung với 34% mỗi bên. Các thương hiệu Trung Quốc đồng loạt sụt giảm: Xiaomi còn 15%, Oppo 4%, Honor 3%.

Trung Quốc: giảm hai con số, Apple bước vào mùa thấp điểm trước khi ra iPhone mới

Trong 30 tuần đầu năm 2026, doanh số smartphone tại Trung Quốc giảm 8,6% so với cùng kỳ. Counterpoint cho biết mức sụt giảm này quay lại hai con số ngay sau lễ hội mua sắm 618, do nhu cầu yếu theo mùa cộng với chi phí bộ nhớ tiếp tục leo thang.

Apple bước vào giai đoạn chậm theo mùa từ tháng 7, trước khi ra mắt dòng iPhone mới dự kiến vào tháng sau. Counterpoint lưu ý rằng một phần đáng kể nhu cầu đã được "kéo lên trước" quanh dịp 618, khiến các tuần sau đó trông yếu hơn thực tế.

Ấn Độ: ba tuần liên tiếp giảm, Apple là điểm sáng duy nhất

Sau các sự kiện bán hàng online lớn trong tháng 7, thị trường Ấn Độ ghi nhận ba tuần liên tiếp doanh số giảm so với cùng kỳ. Tính từ tuần 14 đến tuần 31, chỉ có hai tuần tăng trưởng dương — và cả hai đều rơi vào các dịp khuyến mãi lớn.

Tổng thể, doanh số giai đoạn này giảm 14%. Ngược dòng hoàn toàn, Apple tăng 15% so với cùng kỳ — mức tăng mạnh nhất trong nhóm được theo dõi, nhờ nhu cầu ổn định với dòng iPhone 17 và các chương trình ưu đãi giá duy trì liên tục.

Mỹ Latinh: Samsung giành lại vị trí số 1, Apple thống trị phân khúc cao cấp

Báo cáo mới nhất, công bố hôm nay, cho thấy lượng smartphone xuất xưởng tại Mỹ Latinh trong quý II/2026 giảm 10% so với cùng kỳ. Trong số các thương hiệu lớn, chỉ Apple và Samsung ghi nhận tăng trưởng dương — lần lượt 5% và 6%, giúp Samsung lấy lại vị trí dẫn đầu thị trường.

Với Apple, mức tăng này đến từ việc hãng chấp nhận tự hấp thụ mức tăng giá thay vì đẩy hết sang người tiêu dùng, cùng với nhu cầu bền vững dành cho iPhone 17 Pro Max. iPhone 17e — ra mắt cuối tháng 3 — tiếp tục tạo đà tăng trong quý II, trong khi các model cũ hơn vẫn duy trì mức bán ổn định.

• Apple chiếm khoảng 51% thị phần phân khúc cao cấp (trên 600 USD) tại Mỹ Latinh
• Samsung là đối thủ đáng kể duy nhất trong phân khúc này, với khoảng 40% thị phần
• Cả hai hãng gần như độc chiếm nhóm khách hàng sẵn sàng chi trả cao

Ai đang thắng trong một thị trường đang co lại?

Điểm chung xuyên suốt bốn báo cáo: khi giá linh kiện  đặc biệt là chip nhớ tăng, các hãng buộc phải chọn giữa đẩy giá bán lên hoặc chịu ép biên lợi nhuận. Apple chọn cách hấp thụ một phần chi phí ở Mỹ Latinh, còn ở Ấn Độ thì dựa vào các gói ưu đãi tài chính để giữ sức mua. Cả hai chiến lược đều đòi hỏi nguồn lực tài chính mà không phải thương hiệu nào cũng có.

Người thiệt hại rõ nhất là các thương hiệu Trung Quốc tầm trung như Xiaomi, Oppo, Honor  vốn cạnh tranh chủ yếu bằng giá, nên khi chi phí đầu vào tăng, họ mất lợi thế nhanh hơn. Ngược lại, việc Apple và Samsung song song tăng trưởng ở nhiều thị trường khác nhau cho thấy khoảng cách giữa nhóm dẫn đầu và phần còn lại của ngành đang nới rộng, không phải vì sản phẩm đột phá, mà vì khả năng chống chịu biến động chi phí.

Câu hỏi mở cho nửa cuối năm

Với dòng iPhone mới sắp ra mắt và mùa mua sắm cuối năm đang đến gần, câu hỏi thực sự không phải là liệu Apple có tiếp tục tăng trưởng, mà là liệu chi phí bộ nhớ có hạ nhiệt kịp lúc để các thương hiệu Trung Quốc lấy lại thị phần đã mất — hay khoảng cách này sẽ tiếp tục là lợi thế riêng của những hãng đủ lớn để chịu lỗ ngắn hạn.